#19 el fenómeno de las series en formato vertical
Un boletín sobre cultura asiática.
¡Bienvenidos al boletín número 19 de Vientos de Asia! Para quienes están recién recibiendo estos mails: éste es un boletín que envío cada 15 días, sobre cultura asiática y noticias de Asia Oriental.
En este número de Vientos de Asia les voy a contar sobre el éxito en China de las series y telenovelas en formato vertical, es decir, grabadas para las pantallas del celular.
Romances en formato móvil
El primer llamado de atención respecto al éxito en China de las series en formato vertical, es decir, completamente hechas para las pantallas de los celulares, lo vi en la cuenta de Tiktok del español Jabiertzo, que vive en China y realiza contenido desde allá.
¿Y de qué estamos hablando? Son series, grabadas y producidas en formato vertical, es decir, especialmente para las pantallas de celulares, donde cada capítulo dura unos minutos y que cuenta, en promedio, con entre 50 y hasta 100 capítulos. Son historias que transcurren rápidamente y que por su corta duración tienen que enganchar al público con narraciones atractivas.
En la mayoría de los casos son dramas y recuerdan mucho a las telenovelas latinoamericanas, donde la protagonista lo pasa mal, el antagonista es muy malo y todos los personajes son guapos, en especial el interés amoroso de la protagonista. Es como mirar una teleserie en versión turbo, más rápido y en la pantalla del móvil.
En su mayoría incluyen subtítulos, aunque sea del mismo idioma del doblaje, tal como los videos de TikTok.
En China se comenzaron a hacer populares en 2018, pero fue la pandemia por Covid-19 que terminó por instalar este formato de historias audiovisuales en ese país. Se sabe que el uso de celulares en China se ha expandido a todo tipo de actividades: los chinos pagan su ropa y comida con sus celulares, compran a través de aplicaciones y ven televisión a través de ellos. Era cosa de unos meses para que las series fuesen también adaptadas a este formato.
En los primeros seis meses del 2024 de lanzaron 2.500 de estas series en China, vistas por millones de personas. Se calcula que en 2023 esta industria audiovisual generó 5.200 millones de dólares brutos ese año.
El negocio no sólo está en la publicidad que muestran estas series entre un capítulo y otro, sino también en que permite ver los primeros capítulos de manera gratuita y cuando ya estás enganchado con la historia, comienza a cobrar por ver los siguientes episodios. Millones de personas,- tan ansiosa como la que escribe-, deciden pagar para seguir viendo la serie.
Son dos las plataformas que dominan este mercado en China: Kuiashou, una app que comenzó como TikTok, con videos cortos, donde ahora predominan estas series; y Douyin, de Bytedance, matriz dueña también de TikTok.
Pero este formato ya se ha ido expandiendo a nivel mundial. Les cuento una anécdota. Hace un par de meses, con mi pareja estábamos en un velorio cuando él se encontró con un ex compañero de universidad y ahí comentaron que otro ex compañero en común está trabajando en Estados Unidos dedicado a grabar telenovelas en formato vertical, y que le estaba yendo bien. Que estaba ganando plata, lo que en el rubro audiovisual es bien raro, lamentablemente.
Resulta que en Estados Unidos han comenzado a crecer estas producciones, hasta el punto de que aplicaciones para ver estas series, como Reelshort, están entre las más descargadas en los últimos meses.
También en Latinoamérica han tenido un incremento en sus visualizaciones y en descargas de aplicaciones. Y hay para todos los gustos: de origen colombiano, mexicano, estadounidense, coreanas y por supuesto, muchas producciones chinas. Es cosa de ver el menú principal de Reelshort.
Para este número de Vientos de Asia, me puse a ver una de estas series. Hay algunos capítulos disponibles en Youtube. Vi unos quince minutos de La Doble Vida de mi Esposo Multimillonario, una producción colombiana. Y la verdad, no tiene nada que envidiarle a una telenovela común y corriente, tan solo que tiene un elenco más pequeño y la trama avanza más rápido.
En este caso, la protagonista es una profesional joven, pero media boba, que debe costear la hospitalización de su madre, y su padre y su madrastra sólo aceptan darle el dinero con tal de que se case con el hijo paria de una familia millonaria. Lo que ella desconoce es que él es guapo, amable, protector y tan multimillonario como su familia,- no sé porqué la protagonista no lo sospechó-. Ambos se casan por conveniencia y acuerdan llevar una relación amigable por un año, para luego divorciarse, pero obviamente comienzan a enamorarse.
No puedo negar que me entretuve, aunque al parecer las tramas son predecibles, con una gran carga de estereotipos y muy aspiracionales. Es decir, la que vi tiene una madrastra malvada y agresiva, un padre bueno, pero débil, y un galán alto, musculoso y millonario.
Lo que más me llamó la atención fueron los títulos de las series. Muchos hablan de “el alfa”, no sé si refiriéndose al macho alfa, lo que hasta me parece de mal gusto ya en esta época. También muchas se relacionan con hombres millonarios, que parece ser la solución a todo problema femenino en estas producciones.
Creo que si uno entra con una mirada escéptica a ver estas telenovelas, puede que lo pases bien. Son entretenidas y hasta chistosas. Siempre, como digo, tomando en cuenta que no reflejan para nada la vida real ni el amor ni a los multimillonarios. Al menos en China ya son parte del panorama diario de millones de espectadores.
Tres recomendaciones
1.- Fujii Kaze, músico japonés del que les hablé en el primer número de Vientos de Asia, ha lanzado un nuevo single muy en su estilo, fusión de pop con toques de jazz, pero con cierto grado de melancolía. Una novedad en su caso, ya que había estado dedicado a una música mucho más expresiva, alegre y positiva. Este tema sí tira más hacia la balada y un pop simple, que suena bien.
Los dejo con Masshiro (Pure white) de Fujii Kaze.
2.- J-Hope, uno de los integrantes de BTS, ha lanzado su último single, Sweet Dreams, completamente en inglés. Es una mezcla de pop y hip-hop, en conjunto con el músico Miguel.
El video clip está muy bien hecho y promete llenarnos de alegría, ya a sólo tres meses de que el resto de los integrantes de BTS termine su servicio militar obligatorio en Corea del Sur.
3.- Gen Hoshino, el músico japonés al que le dediqué el noveno número de Vientos de Asia, lanzó hace un mes su último single, Eureka. El single es una sencilla canción pop bien melódica, y que llega con la promesa del lanzamiento de un nuevo disco, lo que ha alegra a sus fans que hace años esperaban un álbum completo del artista.
Panoramas
La cantante y compositora japonesa Ichiko Aoba, de quien les hablé en el octavo número de Vientos de Asia, viene a Chile en el marco de su gira Luminescent Creatures. Se presentará en el Teatro Teletón en Santiago el próximo 29 de noviembre. Días antes tiene fechas programas en Brasil y Argentina. Las entradas están disponibles en ichikoaoba.com.
El 13 de marzo se realizará la charla online, a través de Webinar, organizada por el Instituto Confucio de la Universidad Santo Tomás, llamada “Ecosistemas de innovación en China”. La realizará Phillippe Werner-Wildner, coordinador de desarrollo internacional del Centro de Innovación UC. Más información en el siguiente enlace.
El próximo 22 de marzo se realizará un webinar de conversatorio de ecobudismo, que tratará el tema de la escucha y la naturaleza. Se transmitirá vía Zoom. Más información en el siguiente enlace.